吉利、北汽两大集团精彩抢滩 SUV 市场 , 让我们看到了在同一天 , 相距不到 1 小时的时间里 , 吉利豪越和 BEIJING-X7 分别在杭州和北京两地直播上市。从发布会给人的感觉 ," 大大大空间 SUV" 的豪越上市会的主题是 " 给给给 "," 纯粹致美空间 SUV" 的 BEIJING-X7 则更高阶一些 , 来跟年轻人聊聊灵魂契合的事儿 ," 我不要我觉得 , 我要用户觉得 ", 北汽集团董事长徐和谊用这一句话诠释了 BEIJING-X7 的精髓。
谁对了年轻人的味儿 ? 市场很快给了答案。
早在 5 月份 ,BEIJING-X7 就已经开启了预售通道 , 各经销店的消费者反响热烈。来自市场的声音在预期之中 :" 这车的外观我一眼就相中了 , 加上空间很大 , 适合我们的家庭出行 , 价格也合适 , 就果断预定了。"" 一进车内就感觉非常有档次 , 三屏联动感觉飒极了 , 另外实时监测疲劳、带加热功能的全息触控方向盘 , 以及 APA 一键自动泊车功能也非常贴心。"
" 不积跬步无以至千里 ",BEIJING-X7 入海后的好评 , 与开发前对市场趋势的精准洞察 , 到研发时的全方面匠心设计、开发和细节打磨 , 以及焕新后的 BEIJING 汽车实现的产品研发体系进阶都有着紧密的关系。
试水市场 ,10 天预定 2000 余辆
《2019 中国汽车消费者洞察报告》的数据显示 , 用户年轻化成为汽车行业的新趋势之一 , 已经迈入 30 岁的 "90 后 " 人群已成为中国汽车消费的主力军 , 2020 年 "90 后 " 人群汽车消费占比将达到汽车市场的 45%。可见 , 赢得年轻人的心头好 , 才能赢得未来的市场。
为进一步满足细分市场需求 , 链接年轻化消费者的情感共振和价值观的共鸣 , 北京汽车一直致力于实现品牌年轻化。2019 年 10 月 15 日中华世纪坛的惊艳亮相 , 是 BEIJING 汽车品牌年轻化的起点 ; 今年一系列的线上营销活动 , 更是品牌年轻化深入的不懈探索和集中表现。而作为 BEIJING 汽车首款战略车型 , 上市仅 10 天 , 就收获了 2000 余辆订单的销量 , 这足以证明 BEIJING 汽车的品牌年轻化初显成效。
BEIJING-X7 做对了什么 ? 我们还可以从洞察到细节 , 从能力到体系中去寻找答案。
追溯脉络 , 新生代情结贯穿始终
BEIJING-X7 从前期的市场调研 , 到研发生产阶段的细节打磨 , 可以看到一条清晰的 " 以新生代用户需求为中心 " 的产品打造脉络 ," 新生代情结 " 始终贯穿在 BEIJING 汽车的品牌理念中。
为了满足年轻消费者的使用需求 ,BEIJING 汽车在前期进行了超过 300 项的视频调查 , 研究了 3000 多小时的用户记录。不论是上市之前 "BEIJING 磁场 · 醒 " 活动中与新生代群体的互动 , 还是在上市之际打破传统发布会模式 , 以大型跨界综艺节目推出 BEIJING-X7,BEIJING 汽车都始终坚定地与年轻人站在一起。这份立场最直接的反映 , 就是在产品造型设计、内部空间、智能配置等细节处的打磨 , 处处体现出 BEIJING-X7 对新生代需求的洞察。
作为 " 大都致美 " 设计理念的首款量产车 , 富有内涵与格调、极具精致感的外观设计达到了最新高度。BEIJING-X7 秉承自信、纯粹、温暖、智能的初心 , 将古都北京文化底蕴融入现代汽车设计之中 , 彰显东方美国潮风范 ; 外板轮廓应用 R0 视觉圆角提升了整车分缝的视觉均匀度 ,2k 清漆耐擦伤、高韧性 , 使整车外观更饱满 , 同时富有质感 , 如此 " 精致范儿 " 的外观深得新生代爱美之心。
为了满足新生代自在、自由的诉求 ,BEIJING-X7 同级最长的 2800mm 轴距 , 后排座椅可纯平放倒的 King-size 双纯平空间 , 以及 1320*850 mm 的 Sky 巨幕全景天窗 ; 而对车身密封、防腐、焊接、淋雨等性能方面的强化 , 以及零部件的高水准设计 , 使得整车稳定可靠 ,5 年 /10 万公里不在话下 , 不怕爱玩、就怕你不爱折腾。
同时 ,BEIJING-X7 在智能化的细节上下足功夫 : 应用声纹识别技术 , 如果主驾要打开座椅通风功能 , 它就打开主驾的座椅通风功能 ; 如果副驾要求打开空调 ," 聪明 " 的它就能打开副驾空调 , 体贴入微恰到好处。如果车里的宝宝睡着了 ," 打开宝宝模式 " 的指令发出后 , 车内的氛围灯、车机屏幕亮度变暗 , 空调风量变小 , 车机音乐声量降低。而它的 FACE ID 智能视觉系统该车会自动识别用户身份 , 并完成个人数据同步 , 根据操控系统对个人喜好的记录进行个性化的匹配体验 , 这不仅是在同级中极为少见 , 即使放在整个汽车市场 , 也可以称得上非常先进的智能配置。而 AR 全息实景导航、APA 一键全场景自动泊车、L2 级智能驾驶、DOW 开门预警系统、360 ° 全景影像、低速物体动态识别、疲劳驾驶监测……悉数都是 " 智 " 在必得。
用新生代的想象和审美构筑的 BEIJING-X7, 而不只是 " 以新生代之名 ",BEIJING-X7 做到了。
探究内在 , 研发体系拾阶向上
一款集大成产品的背后 , 是 BEIJING 汽车产品研发体系的进阶。
BEIJING 汽车已经从萨博的 1.0 时代 , 进阶到了注重智能化体验的产品 2.0 时代 , 现在又迈向融合用户情感体验的产品 3.0 时代 , 而 BEIJING-X7 正是基于 BMFA" 魔方 " 架构平台而打造的研发 3.0 时代的首款产品。
BMFA 魔方架构平台是北京汽车与德国合作伙伴联合打造的全新平台 , 也是北京汽车研发 3.0 的核心战略。就像 TNGA 之于丰田 ,CMA 之于吉利 ,BMFA 对于北京汽车的重要性不言而喻。未来北京汽车将基于这一平台开发一系列的车型 , 车型尺寸可以覆盖轴距为 4400mm 到 4950mm 的轿车、SUV 和 MPV 产品 , 基本覆盖了当前自主品牌产品最主流的细分市场。此次 BEIJING-X7 上市 ,BMFA" 魔方 " 架构为这款战略新车提供充分赋能。
在动力方面 , 实现了 15% 的动力性提升和 25% 的燃油经济性提升 ; 在电气化方面 , 通过智能网联、车联网生态圈与软件生态平台整合 , 实现车机功能更强大 , 车机系统更流畅 ; 在安全方面 , 通过 AR 实景与 17 项智能驾控 , 让新车拥有 L2 级别自动驾驶的能力。
以 BEIJING-X7 为起点 ,BEIJING 汽车的技术 DNA 将发挥其越来越强大的体系能量。
品牌和用户之间是什么关系 ? 有多少极尽能力对满足需求的追求 , 就会迎来多少值得欣慰的回报 , 这是朴素而简单的 " 真香定律 "。在以 BEIJING-X7 为代表的中国自主品牌身上 , 我们也看到了汽车品牌新国潮的巨大可能。
